车市下行 汽车营销谋变——2018广州车展百度汽车频道行业大咖圆



商悦传媒   2018-12-13 14:41

导读: 西安兵马俑在线日开幕的第十六届广州国际汽车展览会上,众多厂商都感受到了一丝沉重中国汽车工业协会近日公...

  西安兵马俑在线日开幕的第十六届广州国际汽车展览会上,众多厂商都感受到了一丝沉重——中国汽车工业协会近日公布的数据显示,2018年10月全国汽车销售238万辆,同比下降11.7%。同比已连续四个月下滑,今年或迎来28年来首次下滑。

  在这一背景下,百度APP汽车频道和汽场APP联合主办的2018广州车展百度汽车频道行业大咖圆桌论坛,就格外受到业内瞩目。行圆汽车总裁槐洋,老司机联合创始人、首席执行官韩松,百家号战略合作总监万超,与圆桌论坛主持人、汽场总经理钱得文一起,畅谈了中国车市的未来趋势、汽车营销如何避免同质化、内容平台未来需要怎么做等热点话题。

  槐洋认为,今年车市下滑是板上钉钉了。这与两大因素有关:第一,中国宏观经济下行压力加大。消费者手中可支配资金紧张,购车意愿不再强烈;第二,汽车市场已跨过 十年左右的刚需爆发阶段,一线城市首次购车、二次换车,包括刚需性的改善换车都已经经历过了,所以从市场增量空间来看基本受到限制。“马上到来的明年,形势不会太乐观。”

  同样持有乐观看法的还有韩松,在他看来尽管下行趋势是所有汽车从业者必须要面临的现实,但至少还有三个驱动因素没有发生,这都会让汽车行业未来有比较好的想象空间:一是换车的需求是在不断发生的,在2012年到2015年阶段买车的人,将逐渐进入到换车周期;二是90后和95后消费者正在进场,逐渐成为汽车消费的主力军;三是新能源车的普及、汽车智能化,能大幅度改善汽车的驾驶和乘坐体验,这也会引发很多消费者的换购需求。


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